← Все кейсы
Брендбук · Фирменный стиль
Брендбук «Время приключений»
Фирменный стиль в единой системе: логотип, цвета, типографика и правила использования. Полное визуальное руководство для команды, дизайнеров и подрядчиков.
Визуальное руководство
1 / 26
Содержание брендбука
Текст документа
Руководство по использованию фирменного стиля БРЕНДБУК
В в е д ение Э т о р ук ово дс тво являе т с я основой визу альног о и смыс ловог о позиционирования бренда. Оно с оздано для т ог о , чт обы обеспечить е диный с тиль и пос ле доват е льнос ть в испо ль зовании фирменных э лемент ов — о т лог о типа и цве т ов до типогр афики и т она визу альной к оммуник ации. Брендб ук с лу жит инс тр умент ом для дизайнеров, марк е т о лог ов, пар тнёров и вс е х, к т о учас тву е т в с оздании и про движ ении обр аза проек та. С ле ду я э тим рек омендациям, мы с о хр аняем узнаваемос ть бренда, ег о эс т е тик у и ценнос ти.
Л ог о тип Лог о тип — э т о визу альный як орь бренда. Он об ъе диняе т название, форму и симво лик у в е диный обр аз, к о т орый выде ляе т нас на рынк е и мгновенно считывае т с я ау дит орией. Наш знак с ое диняе т два ключевых э лемента: г орные вершины — к ак симво л масштаб а, вызова и пок орения новых выс о т , и вос х о дящее с о лнце — к ак воплощение энергии, начала пути и ярких эмоций. Лучи с о лнца такж е о т сылаю т к обр азу к омпаса или час ов, обыгрывая название «Время приключений» . Т аким обр азом, лог о тип тр анс лир у е т филос офию бренда: «свобо да о ткрытий по д наде жной защит ой», г де ду х авантюризма по дкреплен мног о ле тним опыт ом. Вс ег да испо ль зуйт е утвер жденную цифровую версию лог о типа, не пытайт есь с оздавать свою с обс твенную . П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я
В арианты лог о типа Д ескрипт ор испо ль зу е т с я при р азмещении лог о типа в кр упном формат е, к ог да ес ть возмо жнос ть с о хр анить читаемос ть ме лк ог о т ек с та: на титу льных лис тах, б аннер ах, презентациях. м применяе т с я в огр ани-ченных по р азмер у с лучаях — ик онки, по дписи, с тик еры, э лементы инт ерфейса. Обе версии р авнопр авны и испо ль зую т с я в зави- симос ти о т к онт ек с та и р азмер а носит е ля. Важно с об лю дать пр авила читаемос ти и визу альног о б аланса. Лог о тип с дескрип т ором Без дескрип т ора П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я
О хранные по ля и размер
С ле ду е т с об лю дать свобо дное по ле вокр уг лог о типа, ос тавляя ег о неза-
по лненным. Т акж е с т оит с об лю дать минимальные р азмеры при испо ль-
зовании. Э т о обеспечивае т наилучшее визу альное восприятие,
мак симальное воздейс твие и узнаваемос ть .
П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я
Соблюдение о хранног о поля обяза т ельно во все х сл у чаях использования лог о типа
B
О хр анное По ле (Cle ar Sp ac e)
Минимальный Р азмер (Minimum Siz e)
Веб: 50 p x (по ширине).
Печать: 15 мм (по ширине).
Лог о тип до лж ен быть читаемым
Не испо ль зовать меньше:
Мо ду ль X : Выс о та заг лавной б уквы "В" из т ек с та.
Пр ави ло: Вокр уг лог о типа ос тавлять свобо дное
прос тр анс тво не менее 1 X с о вс е х с т орон.
х
х
х
х
хЦ в е т о вые мо дифик ации П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я Мы не огр аничиваем испо ль зование лог о типа т о льк о э тими цве тами, но данные с х емы являю т с я наибо лее пре дпочтит е льными для айдентики «Время Приключений»: Синий/Бе лый: основная пар а цве т ов. Черный/Бе лый: вспомогат е льная пар а.
В ариации П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я Инвер тированная версия — применяе т с я на т ёмных фонах, в цифровой сре де и на промо -мат ериалах. К онтр ас тное решение гар антир у е т выс ок ую читаемос ть и визу альный акцент . Черно - бе лая версия — по дх о дит для док умент ов, печати и с лучаев, к ог да испо ль зование цве та невозмо жно или неце лес ообр азно . С о хр аняе т че тк ос ть гр афики при любом воспроизве дении.
Н е д опу с тимое испо льз о вание Данный перечень непр авильног о испо ль зования не являе т с я по лным. Важно помнить , чт о любые варианты лог о типа, о т личные о т приве денных в данном р ук ово дс тве являю т с я не допу с тимыми. Испо ль зуйт е т о льк о утвер жденные цифровые версии лог о типа. П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я Искаж ение Пло х ое качес тво лог о типа Пло х ой к он трас т Нало ж ение грязных т еней Нар ушение о хранног о поля Приве т Замена цве т а
О сно вные цв е т а RGB/HE X э т о профиль цифровых у с тройс тв. За цве т о твечае т матрица или пик с е ль . О хват в миллионы р аз шире чем при печати. Основная палитр а испо ль зу е т с я во вс е х фирменных мат ериалах : лог о тип, док ументы, носит е ли бренда CM Y K э т о цве т овой профиль для испо ль зования в печати. За цве т о твечае т кр аск а. Поэ т ому цве т овой о хват г ор аздо ниж е. При печати о т т енок цве та мо ж е т о т личатьс я. Э т о зависит о т типа и пло тнос ти мат ериала, типа кр аски и самог о обор у дования. Вс ег да де лайт е цве т опроб у пере д печатью вс ей пар тии. Ц В Е Т #3F 7 69 A #22222 A #FFFFFF 63 / 118 / 154 34 / 34 / 42 25 5 / 25 5 / 25 5 7 5 / 40 / 0 / 0 15 / 10 / 0 / 90 0 / 0 / 0 / 0 HE X HE X HE X RGB RGB RGB CM Y K CM Y K CM Y K
Д опо лнит е льный цв е т а Э ти о т т енки не вх о дят в основную палитр у бренда, но гармонично её допо лняю т . Они могут испо ль зоватьс я в рекламных мак е тах, визу альном к онт ент е, б аннер ах и инт ерьерных решениях — там, г де важно пере дать нас троение проек та, по дчеркнуть связь с приро дой, мес тнос тью и ар хит ек турной сре дой. Д опо лнит е льные цве та у силиваю т визу альное р азнообр азие, с о хр аняя при э т ом це лос тнос ть фирменног о с тиля. Ц В Е Т #7 8CCD9 #FF6100 #FF8200 #FF7 7 01 #3A4D69 #EAEAEA RGB: 120 204 217 RGB: 255 9 7 0 RGB: 250 130 0 RGB: 255 119 1 RGB: 58 7 7 105 RGB: 234 234 234 СMYK: 45 6 0 15 СMYK: 0 7 5 100 0 СMYK: 0 60 100 0 СMYK: 0 65 100 0 СMYK: 80 65 35 20 СMYK: 0 0 0 10
Ш риф т для заг о ло вк о в E xtr a Ligh t Ligh t R egular M edium S e mi B old B old Ex tr a B old U nbound ed Латиница К ириллица AB CD EF GHIJKLMNOPQR S TUVWX Y Z abcd e f ghijklm nopqr s tu vwxy z 123456 7890() ., ?! АБВГ ДЕЁЖ ЗИЙКЛМНОПРС ТУ Ф ХЦ ЧШЩ ЪЫЬЭЮЯ а б вг д её ж зийклмнопрс ту ф хц чшщ ъыьэюя 123456 7890() ., ?! А Й Д Е Н Т И К А Э т о т ш ри ф т бесп латн ый и о т к р ы т д л я к омме р ческ ог о и спо л ь зов ани я. П ри ме н яй т е ег о д л я офо р м л е ни я м ат е риал ов. Ск а ч ат ь мо ж н о с Google F onts. B la ck
Ш риф т для обычног о т ек с т а Thin E xtr a Light Light Regular Medium SemiBold Bold E xtr aBold Bla ck Montser r at Латиница К ириллица ABCDEF GHIJKLMNOPQRS T UVW X YZ abc def ghijklmnopqr stuv w x y z 1234 56 7 890()., ? ! АБВГ ДЕЁ Ж ЗИЙК ЛМНОПРС Т У Ф Х Ц ЧШЩ ЪЫЬ ЭЮ Я абвг деё жзийклмнопрс ту ф хцчшщъыь эю я 1234 56 7 890()., ? ! А Й Д Е Н Т И К А Э т о т ш ри ф т бесп латн ый и о т к р ы т д л я к омме р ческ ог о и спо л ь зов ани я. П ри ме н яй т е ег о д л я офо р м л е ни я м ат е риал ов. Ск а ч ат ь мо ж н о с Goo g le F on t s.
Фирменный патт ерн А Й Д Е Н Т И К А Для создания узнаваемос ти бренда к использованию прилаг аю т ся па тт ерны, предназначенные для использования на различных элемен т ах: визи тки, рекламная продукция, докумен ты и т .д. Для использвания разрабо т аны два вида па тт ерна: Г еоме трический па тт ерн (Докумен т ация и бизнес-носи т ели) и Ик оночный па тт ерн (Сувенирная продукция)
С оциальные се ти Ц И Ф Р О В Ы Е Н О С И Т Е Л И Айдентик а в с оцс е т ях позво ляе т мгновенно считать х ар ак т ер бренда: масштаб , дик ую приро ду и г о т овнос ть к дейс твию . Фо т огр афия К амчатки — ключевой носит е ль обр аза. Г р афик а лишь с тр ук турир у е т к онт ент , не пере т ягивая внимание. Принципы оформления: 1) Приро да — г лавный э лемент Масштабные к адры г ор и ок е ана К р упные планы, пере дающие др айв и с тихию 2) Г р афик а т о льк о для с тр ук туры Ик онки и пат т ерны — с трог о по де лу Г р афик а помогае т ориентироватьс я, а не «зас ор яе т» к адр 3) Т ек с т: пре де льный минимализм О дин емкий заг о ловок, бьющий в це ль Ник аких лонгридов на к ар тинк ах — т о льк о ф ак ты 4) Эффек т прис ут с твия Р ак урсы, погр у ж ающие зрит е ля внутрь момента Минимум б арьеров ме жду зрит е лем и приро дой 5) Цве т овая иер ар хия Основной фон — ес т ес твенные цве та К амчатки Т емно - синий — для логических б лок ов и плашек Ор анж евый — для фок у са на кнопк ах и важных C T A
П равила оформления пос т о в Ц И Ф Р О В Ы Е Н О С И Т Е Л И Т ипогр афик а: Заг о ловки — Unbounded E xtr aBold (меняем начер тание для внутренних акцент ов). Ос тальной т ек с т — Montser r at SemiBold. Визу ал и акценты: Г лавное — фо т огр афия. Т ек с т р азмещаем на о дно т онных учас тк ах к адр а (небо , снег ). При пло х ой читаемос ти испо ль зу ем т емно - синюю плашк у по д уг лом для динамики. Для важных призывов — ор анж евый акцент .
П ример дизайна през ент ации Ц И Ф Р О В Ы Е Н О С И Т Е Л И Дизайн презентаций с троит с я на с трог ой с е тк е, г лу бок ом синем фоне и по лноэкр анных фо т огр афиях, с оздающих эффек т погр у ж ения. Мы испо ль зу ем акк ур атные бе лые к ар т очки для т ек с та и че тк ую инфогр афик у , чт обы с тр ук тур а тур а ос тавалась понятной и легк ой для восприятия.
П е чатные мат ериалы Ф И З И Ч Е С К И Е Н О С И Т Е Л И В основе печатной про дукции ле жит б аланс ф ункциональнос ти и премиальной эс т е тики. Мы испо ль зу ем с трогую с е тк у и пло тную мат овую б умагу для пере дачи наде жнос ти к омпании. Внутренняя и де ловая док ументация оформляе т с я с испо ль зованием г еоме трическ ог о пат т ерна, чт о по дчеркивае т сис т емнос ть и профес сиональный по дх о д к организации к аждог о пут ешес твия.
Обсудим вашу задачу?
Разберём, что нужно вашему бизнесу: сайт, узнаваемый визуальный стиль или продвижение. Подберём формат работы под вашу задачу.
Обсудить проект →+7 964 699-04-08