← Все кейсы
Брендбук · Фирменный стиль
Брендбук «Технороб»
Фирменный стиль в единой системе: логотип, цвета, типографика и правила использования. Полное визуальное руководство для команды, дизайнеров и подрядчиков.
Визуальное руководство
1 / 19
Содержание брендбука
Текст документа
2026 Виз у а льное р у к ово дс тво Р ук ово дс тво по испо ль зованию фирменног о с тиля
Вве дение Э т о р ук ово дс тво являе т с я основой ви зу альног о и смыс ловог о по зиционирования бренда. Оно с о здано для т ог о , чт обы обеспечить е диный с тиль и пос ле доват е льнос ть в испо ль зовании фирменных э лемент ов — о т лог о типа и цве т ов до типогр афики и т она ви зу альной к оммуник ации. Брендб ук с лу жит инс тр умент ом для ди зайнеров, марк е т о лог ов, пар тнёров и вс е х, к т о учас тву е т в с о здании и про движ ении обр а за проек та. С ле ду я э тим рек омендациям, мы с о хр аняем у знаваемос ть бренда, ег о эс т е тик у и ценнос ти.
Мис сия и Видение 1 Мис сия: Помогать рос сийским промышленным пре дприятиям повышать прои зво дит е льнос ть , сниж ать с ебес т оимос ть и решать к адровые проб лемы с помощью наде жных робо ти зированных решений 2 Видение: С тать о дной и з самых авт орит е тных инж енерных к омпаний Р ос сии в об лас ти промышленной робо ти зации, и звес тной ре альным влиянием на эффек тивнос ть пре дприятий
Ц еннос ти бренда Инж енерная о тве т с твеннос ть: обоснованнос ть к аждог о т е хническ ог о решения. Пр ак тический опыт: мы г оворим на я зык е прои зво дс тва, так к ак вырос ли в нем. Д о лг осрочное пар тнерс тво: по ддер жк а клиента пос ле запу ск а проек та. Измеримый ре зу ль тат: понятные пок а зат е ли эффек тивнос ти (KP I) в к аждом проек т е. О ткрыт ос ть: демонс тр ация ре альных к ейс ов и обмен опыт ом с рынк ом
П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я Лог о тип Лог о тип — э т о ви зу альный ф ундамент бренда. Он крис талли зу е т нашу инж енерную эк спер ти зу , т е хно логичнос ть и масштаб в е диный гр афический обр а з, к о т орый де лае т к омпанию у знаваемой к ак на рос сийск ом, так и на ме ждунаро дном рынк ах промышленной робо ти зации. Наш знак об ъе диняе т два ф ундаментальных начала: с трог ую г еоме трию шес тиуг о льник а — симво л сис т емног о по дх о да, аналитическ ой т очнос ти и к онс тр ук т орск ой мыс ли, и с овременную типогр афик у — воплощение о ткрыт ос ти и наде жнос ти. Акцентный ор анж евый э лемент в центре к омпо зиции симво ли зир у е т энергию инноваций и динамик у прои зво дс твенных процес с ов, к о т орые мы авт омати зир у ем. Взаимо дейс твие э тих э лемент ов формир у е т обр а з с овременног о инжиниринга, г де мног о ле тний пр ак тический опыт р або ты на прои зво дс тве вс тречае т с я с т е хно логиями б у дущег о . Т аким обр а зом, лог о тип тр анс лир у е т филос офию к омпании « Т е хнороб»: «Р обо ты. Авт омати зация. Инт егр ация» . Э т о обещание и змеримог о ре зу ль тата и инж енерной о тве т с твеннос ти, г де к аждое решение про дик т овано с тремлением повышать эффек тивнос ть рос сийских пре дприятий и де лать их лидер ами инду с трии. Вс ег да испо ль зуйт е у твер жденную цифровую версию лог о типа, не пытайт есь с о здавать свою с обс твенную . Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й
П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я Варианты лог о типа Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Для обеспечения гибк ос ти ви зу альных к оммуник аций р а зр або таны две версии лог о типа, к о т орые по зво ляю т бренду эффек тивно р або тать в р а зличных сре дах — о т масштабных прои зво дс твенных площадок до ме лких носит е лей. Версия с дескрипт ором (основная): Версия с по дс трочник ом являе т с я приорит е тной для испо ль зования на вс е х ключевых носит е лях бренда. Она не т о льк о тр анс лир у е т на звание, но и ср а зу р аскрывае т профиль де ят е льнос ти к омпании, по дчеркивая с тат у с эк спер тног о инт егр ат ор а в об лас ти промышленной робо ти зации. Э та версия иде альна для об ло ж ек к оммерческих пре дло ж ений, тит у льных с лайдов пре зентаций и рекламных мат ериалов Версия бе з дескрипт ор а: Минималис тичная версия бе з по дс трочник а применяе т с я в с лучаях, к ог да треб у е т с я мак симальная лак оничнос ть или к ог да прос тр анс тво для нанес ения огр аничено . Она обеспечивае т быс трое считывание бренда и иде альную читаемос ть на ме лких носит е лях : В цифровых сре дах : ф авик оны, аватары, ик онки прило ж ений. На прои зво дс тве: маркировк а де талей, брендирование э лемент ов обор у дования или ме лк ой с увенирной про дукции. В мерче: вышивк а на спецо де жде инж енеров или гр авировк а на ак с ес с у ар ах Версия с дескрип т ором Версия без дескрип т ора
П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я О хр анные по ля и р а змер С ле ду е т с об лю дать свобо дное по ле вокр уг лог о типа, ос тавляя ег о не за-по лненным. Т акж е с т оит с об лю дать минимальные р а змеры при испо ль- зовании. Э т о обеспечивае т наилучшее ви зу альное восприятие, мак симальное во здейс твие и у знаваемос ть . О хр анное По ле (Cle ar Sp ac e) Мо ду ль X : Выс о та заг лавной б уквы "Х" и з т ек с та. х х х х П р а в и л о: Вокр уг лог о типа ос тавлять свобо дное прос тр анс тво н е ме н ее 1X с о вс е х с т орон. Минимальный Р а змер (Minimum Siz e) Лог о тип до лж ен быть читаемым С дескрипт ором: Веб: 12 0 p x (по ширине). Печать: 3 5 мм (по ширине). Бе з дескрипт ор а: Веб: 60 p x (по ширине). Печать: 2 0 мм (по ширине). х Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й х х х х Соблюдение о хранног о поля обяза т ельно во все х сл у чаях использования лог о типа
П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я Цве т овые мо дифик ации Для с о хр анения ви зу альной це лос тнос ти « Т е хнороб» у с тановлены с ле дующие с тандар ты испо ль зования лог о типа на р а зличных фонах : Основная палитр а (Цве тная и инверсионная) На све т лом фоне: т емное начер тание с ор анж евым акцент ом. Испо ль зу е т с я в официальной док ументации и пре зентациях. На т емных фонах : инверсионная (бе лая) версия. Обеспечивае т мак симальный к онтр ас т на фирменных инду с триальных цве тах. Акцентная версия На фирменном ор анж евом фоне применяе т с я по лнос тью бе лое начер тание. Испо ль зу е т с я для рекламы и мерча, к ог да необ х о димо выде лить бренд. Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й
П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я Вариации Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Инвер тированная версия — применяе т с я на т ёмных фонах, в цифровой сре де и на промо - мат ериалах. К онтр ас тное решение гар антир у е т выс ок ую читаемос ть и ви зу альный акцент . Черно - бе лая версия — по дх о дит для док умент ов, печати и с лучаев, к ог да испо ль зование цве та нево змо жно или неце лес ообр а зно . С о хр аняе т че тк ос ть гр афики при любом воспрои зве дении.
П Р А В И Л А И С П О Л Ь З О В А Н И Я Не допу с тимое испо ль зование Данный перечень непр авильног о испо ль зования не являе т с я по лным. Важно помнить , чт о любые варианты лог о типа, о т личные о т приве денных в данном р ук ово дс тве являю т с я не допу с тимыми. Испо ль зуйт е т о льк о утвер жденные цифровые версии лог о типа. Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Искаж ение Пло х ой к он трас т Приве т Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Пло х ое качес тво лог о типа Нар ушение о хранног о поля Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й Нало ж ение грязных т еней Замена цве т а
Цве та лог о типа Ц В Е Т Для с об лю дения с тандар т ов кр айне важно испо ль зовать пр авильную мо де ль к о дирования цве та в зависимос ти о т носит е ля. HE X и RGB (Digital-сре да): Испо ль зую т с я для о т обр аж ения на экр анах : в сис т еме монит оринга цен, к орпор ативном пор тале и CRM. Мо де ль RGB основана на и злучении све та (Red, Gr een, Blue). HE X — э т о шес тнадцат еричный к о д т ог о ж е RGB, у добный для веб -р а зр або тки. Э ти цве та выг лядят ярче и насыщеннее, так к ак монит ор по дсвечивае т их и знутри. CMY K (Печатная про дукция): Испо ль зу е т с я для фи зических носит е лей: упак овки про дукции, рекламных к аталог ов и брендирования. Мо де ль CMY K основана на смешивании ре альных кр ас ок. В чем р а зница и почему э т о важно ? Экр ан (RGB) и б умага (CMY K) р або таю т по р а зным фи зическим принципам. Пр ямая авт оматическ ая к онвер тация час т о дае т «гр я зный» ре зу ль тат . В нашем гайдлайне приве дены ут очненные (очищенные) значения CMY K, в к о т орых миними зировано с о дер ж ание лишних примес ей Бе лый HE X #FFFFFF Черный гр афит HE X #1D 1D 1B Янтарный RGB 25 5 / 25 5 / 25 5 RGB 29 / 29 / 2 7 CMY K 0 / 0 / 0 / 0 CMY K 65 / 60 / 60 / 80 HE X #F 18822 RGB 2 4 1 / 136 / 34 CMY K 0 / 4 5 / 90 / 0
Основные цве та бренда Ц В Е Т Г рафи т #313840 RGB: 49 56 64 СMYK: 23 13 0 7 5 Цве т овое решение к омпании « Т е хнороб» вдо хновлено эс т е тик ой с овременног о машинос троения и инду с триальной эффек тивнос тью . Мы об ъе динили г лу бокие гр афит овые о т т енки, симво ли зир ующие наде жнос ть инж енерных к онс тр укций, с яркими сигнальными акцентами, к о т орые о тр аж аю т динамик у авт омати зации и инновационный по дх о д к прои зво дс твенным процес сам на к аждом э тапе — о т проек тирования до запу ск а робо ти зированных ячеек З а к а т #323 5 3 A RGB: 50 53 5 8 #F68027 RGB: 2 46 12 8 39 СMYK: 14 9 0 7 7 СMYK: 0 4 8 8 4 4 Основные цве та: Г р афит (#313840) — Фундаментальный цве т , тр анс лир ующий с табильнос ть , эк спер тнос ть и т е хническ ую мощь . Испо ль зу е т с я к ак основной фон для пре зентаций и б а зовая кр аск а для э лемент ов обор у дования. Зак ат (#3 23 5 3 A / #90 3F 17) — Д опо лнит е льная палитр а, о тр аж ающая энергию прои зво дс твенных процес с ов (сварк а, ме таллообр або тк а) и с ло жнос ть инж енерных решений. Помогае т с о здавать г лу бокие, мног ос лойные ви зу альные к омпо зиции в с х емах и 3D -мо де лях. Сигнальный ор анж евый (#E 84F 01) — Акцентный цве т инноваций и инт егр ации. Он симво ли зир у е т энергию движ ения робо т ов, внимание к де талям и т е хно логический прогрес с . Испо ль зу е т с я для выде ления ключевых смыс лов и важных э лемент ов инт ерфейса. Све т ло - с ерый (#EAEAEA) — Вспомогат е льный цве т , по дчеркивающий т е хно логическ ую чис т о т у , т очнос ть чер т е ж ей и легк ос ть считывания информации. Иде ален для фоновых б лок ов, таб лиц с эк ономическими пок а зат е лями и типогр афики. Цианово - бирю зовый (#59D0EA) — Акцентный цве т , о тр аж ающий инновации, цифрови зацию и т е хно логическ ое р а звитие. Испо ль зу е т с я для выде ления ключевых э лемент ов инт ерфейса, с х ем, инфогр афики и цифровых про дук т ов. Применять исключит е льно , к ак допо лнит е льный цве т в де талях, либо к ак час ть де тали на фо т о . #F68027 RGB: 2 46 12 8 39 Све т ло -с ерый # EAEAEA RGB: 234 234 234 # 59D 0 EA RGB: 8 9 20 8 234 Сигнальный оранж евый Ц ианово -б ир юз овый СMYK: 0 4 8 8 4 4 СMYK: 62 11 0 8 СMYK: 0 0 0 8
Шриф т А Й Д Е Н Т И К А Montser r at Л атиница Thin E xtr a Light Light Regular Medium SemiBoldABCDEF GHIJKLMNOPQRS T UVW X YZ abc def ghijklmn opqr stuv w x y z 1234 56 7 890()., ? ! Bold E xtr aBold Bla ckК ириллица А БВГ ДЕ Ё Ж З ИЙК ЛМ Н ОПРС Т У Ф Х Ц ЧШЩ ЪЫЬ ЭЮ Я абвг деё ж зийклмнопрс т у ф хцчшщъыь эю я 1234 56 7 890()., ? ! Наш допо лнит е льный шриф т выбр ан б лаг о дар я превос х о дной читаемос ти и нейтр альному х ар ак т ер у . Он имее т о ткрытый ис х о дный к о д и бесплат ен для к оммерческ ог о испо ль зования, обеспечивая е динообр а зный опыт на вс е х бренд- плат формах и в цифровых сре дах. Э т о т шриф т с ле ду е т испо ль зовать для заг о ловк ов, основног о т ек с та, длинных мат ериалов и по дробной информации. Шриф т дос т упен для ск ачивания чере з Google F onts.
Ц И Ф Р О В Ы Е А К Т И В Ы С оциальные с е ти Айдентик а пере даё т т е хно логичный и промышленный х ар ак т ер бренда: робо ти зация, инж енерная эк спер ти за и авт омати зация. Промышленные робо ты и специалис ты выс т упаю т г лавными ви зу альными э лементами, а гр афик а с о здаё т чё тк ую и с овременную с тр ук т ур у . Принципы ди зайна: 1) Т е хно логии — г лавный г ерой Р обо ты, прои зво дс тво и инж енеры. Акцент на т очнос ти, мощнос ти и инновациях. 2) Г р афик а для с тр ук т уры Функциональные б локи и UI-э лементы. Минимум дек ор ативных де талей. 3) Минималис тичная типогр афик а К р упные, к оро ткие и выр а зит е льные заг о ловки. Мак симальная читаемос ть . 4) Инду с триальная атмос фер а Т ёмные фоны и динамичные и зобр аж ения. С оче тание т е хно логий и че ловек а. 5) Цве т овая иер ар хия Т ёмно - синий: фон и с тр ук т ур а. Ор анж евый: т е хно логии, акценты и C T A . Бе лый: основной т ек с т и к онтр ас т .
Л а б о р а т о р и я и н н о в а ц и й
Обсудим вашу задачу?
Разберём, что нужно вашему бизнесу: сайт, узнаваемый визуальный стиль или продвижение. Подберём формат работы под вашу задачу.
Обсудить проект →+7 964 699-04-08