← Все кейсы
NOBEL Gastro wine bar
SMM · HoReCa · Винный бар
NOBEL Gastro wine bar
Комплексный маркетинг от Effecto
Как набрать тысячную аудиторию в Нельзяграм за три месяца без таргета?
Суть работы
Активная работа prodvigenie_smm_vladimir (EFFECTO PR COMPANY) с nobel_gastro_wine_bar (NOBEL | Gastro Wine bar | Иваново) началась в июне 2023-го года. Наша команда приступила к решению задач, связанных с оформлением соцсетей, запуском рекламы и продвижением компании с нуля — весь спектр SMM с помощью инструментов интернет-рекламы и маркетинга.
Речь идёт о детальной работе от позиционирования заведения до стильных мероприятий. Как компания полного цикла мы продолжаем плодотворное сотрудничество с Nobel по сей день, но не всегда работа шла гладко. С какими трудностями мы столкнулись — расскажем в этом кейсе.
В момент начала нашего шефства над проектом в социальных сетях у бара Nobel не было ни аудитории, ни контента. Поэтому первой задачей стало оформление групп ВКонтакте и Нельзяграм, создание и оформление кабинетов в Яндекс Бизнес и 2ГИС.
Визуальная концепция и каналы
У винного бара Nobel интересная концепция — это гастрономическое заведение с сомелье, который ведёт профессиональный подбор вина к определённым блюдам. К слову, в винотеке бара более сотни этикеток. Кроме того, в городе Иваново такого заведения по формату — подаче, интерьеру, атмосфере — ещё не было.
Визуальная концепция строится на тёплой палитре: бордо, бирюза, терракот и бежевый. Каждый кадр в ленте — от штопора и винотеки до фирменной пиццы и меню — работает на образ премиального гастро-бара.
Авторитет в справочниках
Параллельно с соцсетями собрали карточки в ключевых сервисах: провели переговоры с представителями компании 2ГИС и заключили договор на продвижение Nobel через навигатор. Заполнили профиль организации на Яндекс Бизнес, отслеживаем рейтинг и отзывы, поддерживаем информацию в актуальном состоянии. Следим, чтобы компания была авторизована — наличие специального значка-галочки — что даёт свои плюсы, например, выдачу в верхних строчках при поиске через Яндекс.
Регулярные съёмки
Составили и утвердили сценарий съёмки (фуд-съёмка, репортажка, видеосъёмка) и реализовали её. Съёмку продолжаем проводить на регулярной основе. В Nobel регулярны фото- и видеосъёмки: как предметная фуд-съёмка, так и креативная для коротких видеороликов Нельзяграма под трендовую музыку и звуки с фишками.
Команда и зал
Лицо бренда — команда: шеф, сомелье, официанты и хостес. Снимаем их регулярно, чтобы в ленте всегда были живые люди, а не только еда.
Коллаборации и конкурсы
В коллаборации с upgrade_ivanovo (Upgrade Иваново | Магазин электронной техники) мы сняли тизер по мотивам «голодных игр», а затем — процесс приготовления пиццы в помпейской печи совместно с шеф-поваром (прообраз такой печи археологи обнаружили при раскопках в городе Помпеи, откуда и пошло её название).
Запустили совместный конкурс с Upgrade33 с розыгрышем призов и сертификатом на 5000 рублей на романтический ужин, что стимулировало активное участие подписчиков обеих групп.
Трафик и Telegram
Провели посевы в группах ВКонтакте и ТГ-каналах на территории Иваново на привлечение целевых подписчиков. Как только аккаунт начал регулярно наполняться качественным контентом, пошли и активные подписки целевой аудитории.
Создали ТГ-канал Nobel, через сервисы инвайтинга пригласили более 500 целевых участников и дублируем контент бара также в ТГ-канале.
Запустили рекламу на сервисе Яндекс Еда — доставка готовых блюд из ресторана.
Итоги
За период работы с Nobel у бара в социальных сетях произошёл значительный прирост подписчиков. В Нельзяграм он составил более 1100 человек, учитывая то, что работает не таргетированная реклама, а контент и коллабы.
Мы постоянно генерируем креативные идеи в отношении нашего партнёрства. В настоящий момент две из них находятся в разработке — предстоит коллаборация с двумя крупными группами Иванова.
- +1100 подписчиков в Нельзяграм — без таргетированной рекламы, только контент и коллабы.
- 500+ целевых участников в Telegram-канале, собранном через инвайтинг.
- 4.8★ в 2ГИС на основе 27 оценок и 4.6★ на Яндекс Картах на основе 100 отзывов.
- Заключён договор с 2ГИС на продвижение через навигатор — постоянный поток гостей из справочника.
- Регулярный контент — фуд-съёмки, репортажка, рилсы и клипы ВК.
Мы постоянно генерируем креативные идеи в отношении нашего партнёрства. Сейчас в разработке ещё две коллаборации с крупными группами Иванова — ждём команды от руководства Nobel.
А от вас — решение подключить команду Effecto к реализации вашего проекта. Если вам интересно, как работа проходит «вживую», а не в кейсе, мы готовы делиться опытом с теми, кто заинтересован в личном росте и продвижении.
Источник: статья в сообществе Эффекто ВКонтакте ↗
Хотите такой же результат?
Обсудим вашу нишу, упакуем продукт и построим воронку под ваши KPI.